尽管面临着各国禁烟令出台和全球经济危机,古巴对外出口雪茄的势头依然不减。最新数据显示,中国已取代德国成为哈瓦那集团(古巴雪茄生产商)全球第三大销售市场。
据英国《卫报》报道,由于欧洲禁止在酒吧、饭店及公共场所吸烟,舆论推测,雪茄销量将大受影响。然而,哈瓦那集团2010年的全球销量不跌反涨,全球总销售额达到2.28亿欧元。
经济持续衰退和全球各国禁烟法令可能会影响雪茄业,然而,中国日益壮大的雪茄市场,却为它燃起希望。温斯顿?丘吉尔与菲德尔?卡斯特罗的追捧为雪茄陡增神秘,但未来拯救古巴雪茄业于水火的,可能是中国烟民。
去年,古巴雪茄销量一扫阴霾,涨幅达2％之多,这都要归功于亚洲雪茄销量大幅增长。中国取代德国成为哈瓦那集团全球第三大销售市场。虽然西班牙和法国仍保持着前两位的地位,但中国增长的势头也不容小觑的。蒙特克里斯托、高希霸、帕特加等品牌正向中国中产阶层消费群打以奢华的品质享受为主导的形象牌。
古巴雪茄最早在古巴工厂生产,上世纪80年代后,部分雪茄品牌转移到多米尼加,但这些品牌仍坚持延用古巴配方,挑选上等烟叶,以传统工艺焙烤加工,经4年发酵,才使得打着古巴旗号的雪茄从始至终都保持独特的口感――香醇、绵长、润滑、饱满。
从雪茄剪、雪茄火柴、打火机、雪茄套、雪茄盒到雪茄恒温器,在中国市场上,古巴雪茄相关的产品已覆盖雪茄各个方面,无不标榜是成功人士的“伙伴”。
笔者注意到,中国已出现了一批古巴雪茄的忠实“粉丝”,他们集中在城市新贵人群和时尚界。尽管中国社会已开始禁烟宣传和行动,但抽雪茄的行为更多地被看作是炫富,或品味的象征。这些“雪茄控”坚称,中国禁烟不成功,原因在于,地方财政对本土香烟企业的依赖和扶植。实际上,雪茄消费占香烟消费中的比例很小。
当然,由于中国烟民基数十分庞大,即使其中很小一部分是“雪茄控”,就足以支撑起古巴雪茄的销量。
当欧洲和美国开始大范围禁烟,有人曾担忧,神秘的古巴雪茄的全球市场会逐渐消失,但是,现在看来,中国的新富烟民也许要去拯救古巴雪茄了。
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