路易威登最新一辑核心价值广告(Core Values Advertising)，邀得U2 乐队主唱Bono与其妻Ali Hewson担纲上阵，两位Edun服装品牌创办人今年三月远赴非洲，与摄影名家Annie Leibovitz一同进行拍摄工作。
路易威登传讯主管Antoine Arnault表示：「Bono伉俪从未拍摄过任何广告，今次得两位参与核心价值广告拍摄，令本公司得以跟Edun品牌携手行善，我们深感欣喜。」
在摄影师镜头下，Ali Hewson和Bono走在一望无际的旷野中，展示两人与非洲的深厚情缘：Bono伉俪多年来致力推动非洲灭贫工作，并且于2005年创办公益服装品牌Edun以推动非洲商贸活动，以及鼓励时装界拓展非洲市场商机。 2009年，LVMH集团收购Edun品牌49%股权，进一步发展品牌倡议的公平贸易的理念。
广告中，Bono及Ali Hewson均穿上Edun品牌的服饰，Ali Hewson肩上挂起路易威登与Edun合作设计的深棕色Monogram Révélation压纹皮旅行袋-- 此旅行袋以Keepall 45为蓝本，色调由Edun挑选；袋身挂着的Monogram吊坠由肯亚的时尚配饰公司Made制作，后者为积极推动非洲本地就业及公平贸易的企业，也是Edun品牌的合作伙伴。吊坠及旅行袋内有一个金属牌，刻有「Every journey began in Africa」的字样；Bono则提着他的吉他盒，肩上挂一个Keepall Monogram帆布防水旅行袋。
Monogram Révélation旅行袋的销售收益，连同Bono伉俪的拍摄酬劳，将拨捐非洲Technoserve、Conservation Cotton Initiative及有关项目，而Bono伉俪亦会将其酬金捐赠与Chernobyl Children International慈善机构。
Ali Hewson表示：「我们希望Edun茁壮成长，因为品牌越成功，我们就可以在非洲推动更多公平贸易项目。」
Bono表示：「Ali由零开始，花费不少心血建立Edun品牌；得LVMH集团庞大商业网络及资源之助，令Edun可以健康发展，为我们的发展中国家合作伙伴带来更多商机。」
全新一辑核心价值广告由2010年10月起于国际性杂志中刊登。
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