奢侈品牌魅力何在
当全球还没有走出金融危机的困扰时，中国奢侈品市场却显示出惊人的购买力，奢侈品吸引力在哪里？又是哪些人在购买奢侈品？北京的张小姐在一家外企从事人力资源工作，每月总收入大约6000元。她是一个不折不扣的名品追求者。爱马仕、卡地亚都是她的挚爱。“奢侈品是生活品质的象征。”
在张小姐看来，奢侈品对她的吸引主要是来自品牌的理念、设计师的创作，还有就是物品本身精细的做工、超一流的质地。“对于真正喜爱并懂得奢侈品的人来说，他们会让奢侈品融入到自己的生活中，成为生活的一部分。”她表示，自己愿意用收入的50%来购买奢侈品。
背着LV包挤地铁，这样的情景在大城市并不少见。在奢侈品购买群中，除了高收入人群之外，还有一些不具备充分消费能力的人。
在银行工作3年的孙小姐已经拥有10来件奢侈品。她表示，会根据不同场合搭配使用。“大约从毕业一两年开始购买奢侈品。”她告诉记者，到工作单位后发现，部门里很多同事都用名牌手袋，“我也不能落伍啊。”
孙小姐并不否认有虚荣心使然。“其实，人人都或多或少地有一点虚荣心。有时候，奢侈品就是一种标识。比如，和他人商谈的时候，奢侈品能体现出一种身份地位，也代表着财富。”她表示，经济能力一般并不代表没有追求更高生活质量的权利。
缘何呈爆发性增长
随着中国经济的迅速发展，中国人收入增加，生活水平提高，自然就有部分钱投入到生活必需品之外的消费中去。
“中国富裕消费者的数量很可观，而且增长速度远远高于其他大国。”麦肯锡公司亚洲消费中心资深董事狄维瑞2009年在发布调查报告时表示，截至2008年，中国富裕家庭数量为160万个，且未来6到7年将以每年15.9%的速度递增。到2015年，中国将拥有400多万个富裕家庭，成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭数量第四多的国家。
同时，中国人消费理念的逐渐转变也是奢侈品热的又一原因。“享受生活”、“超前消费”的理念逐渐深入年轻人的心里。除了富人可以享受奢侈品以外，很多年轻白领也将购买奢侈品，特别是名品小配件作为一种生活方式和体验。
此外，由于中国奢侈品市场起步较晚，有少数消费者还是把奢侈品作为“炫富”的手段。在这种观念的影响下，很多先富起来的人就更加热衷于购买奢侈品。
消费是否理性
可拥有但非必需。这几乎是所有权威英文辞典对奢侈品一词的定义。
调查数据显示，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去进行奢侈品消费的情况并不罕见。
同时，在欧美国家，奢侈品消费主体是40-70岁的中产阶层；而在中国，消费奢侈品的主体则是那些平均月收入5000—5万元之间、年龄在20-40岁的高学历人群。
值得注意的是，按照中国的发展目标，2020年才实现全面小康；而中国恰恰又是奢侈品消费成长最快的国家，并有专家预计在2015年成为全球第一大奢侈品消费国。这5年的时间差让人吃惊。
“在全球都越来越注重可持续消费的情况下，中国是那些昂贵的浮华奢侈品最后的庞大阵地。”北京咨询机构伍尔夫集团亚洲区总裁大卫·伍尔夫称，中国消费者的特点是敢做敢为和冲动。
浙江省社会科学院教授王志邦认为，就目前整体而言，中国的奢侈品消费有些“超前”。消费奢侈品时，首先要保证有与之相对应的收入来支撑，且将消费金额控制在合理范围内，这样才算理性消费。
评论员盛大林撰文指出，正常情况下，奢侈品消费的增长可以有效带动消费、扩大内需，也能激发人的进取心和社会创造力。但奢侈品消费的爆发，也反映出中国贫富差距的扩大。他认为，作为一个高速发展中的国家，出现这种现象也是难以避免。正确的态度应该是加以引导，使其有利于经济社会的健康发展。
来源：人民日报
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