意大利时尚运动鞋履P448宣布进军中国市场，品牌于今年5月入驻天猫奢品，而9月将在北京三里屯设立首家中国线下门店，同时开启第一轮快闪店，并计划于明年实现北上广深布局。
P448由创始人们在2014年于意大利创立，总部位于意大利艾米利亚-罗马涅大区。作为卓越的街头鞋履，P448从街头文化中汲取灵感，立足于亚文化的地下精神进行创作，用高质量的材料来打造设计与实用兼具的运动鞋。
品牌首席执行官Wayne Kulkin
品牌首席执行官Wayne Kulkin曾在Stuart Weitzman工作超过25年，在奢侈品行业具有深厚的营销和供应链方面的经验。他相信，在鞋类市场中快速增长的奢侈品运动鞋将是一种具有持久力的趋势。
Wayne表示，对于新品牌进入中国市场，有效的品牌增长计划是必须的。品牌增长策略通过有针对性的营销策略来实现，核心是持续推动明星产品的销售，并在时尚、运动和可持续发展等核心领域推出季节性项目。团队专注于通过倾听客户的需求，深入拓展受欢迎产品的销售，增强P448的品牌影响力，同时带着创业者精神，在尚未开拓的市场大胆试水实验性产品。今年9月，P448将推出品牌提升战略下诞生的限定高端系列Session 01，预计定价在人民币5千左右。
此外，品牌也意识到对于中国消费者而言，个性化服务的需求日益增长。品牌曾与多名运动员合作推出胶囊系列，以满足不同运动爱好者的需求，包括世界顶级冲浪选手 Balaram Stack、奥运滑板选手Yam Behar 与世界极限运动会滑板金牌获得者 Liam Pace 及滑板界新秀 Bombette Martin等。2023年，品牌还与同样出自意大利的F1小红牛车队建立了合作关系，推出P448 X SCUDERIA ALPHATAURI胶囊系列。
P448 X SCUDERIA ALPHATAURI胶囊系列
在可持续发展领域，P448的“可持续发展项目”是品牌创新精神的体现，挑战以不同于常规的方式去促进可持续发展。我们投入精力、时间和金钱去探索新思路，为实现最佳的环保成果而努力。利用入侵物种，包括狮子鱼、缅甸蟒和鲤鱼的皮肤制成鞋履，正是P448环保先进理念的关键实例。狮子鱼的入侵会导致珊瑚礁中的动植物灭绝，会破坏海洋栖息地，从而减少关键的海洋生物多样性，每双由狮子鱼皮制作的P448鞋履可保护超过70,000只本地珊瑚礁鱼类。 这既是对本地物种及其栖息地进行保护，又是对现存资源进行再利用，同时也鼓励其他时尚品牌加强生态意识。
“作为一个前瞻性品牌，我们将不断通过各种胶囊产品丰富我们的产品线，满足我们中国市场扩张战略的需求和期望。”Wayne表示，面对进军中国市场时刻，我们满怀信心。丰富多元的产品线，精细周全的市场策略，以及对高品质和个性化服务的不懈追求，都将为P448进入中国打下坚实基础。
北京三里屯的首家线下门店不仅标志着品牌新篇章的开启，更为P448与中国消费者建立深厚联结创造了机会，我们期待于这里缔造更多的精彩故事，与客户携手共创未来。
关于P448
P448由创始人们在2014年于意大利创立，致力于打造独特的作品。植根于折衷主义、创新设计及自我表达的核心理念。P448基于分享“混合与融合”的概念，将意想不到的元素结合在一起的精神推动着P448设计的创意美学。P448的设计师是创意大师与勇于冒险的先锋鞋款创造者的动态组合。
“You Can Surf Later”是P448品牌精神的重要标语。我们在努力生活的同时，也相信任何事情都需要创造力、好奇心和娱乐精神。“You Can Surf Later”反应了我们的前瞻性思维，未来至上、充满希望的观念，无论走到哪里，我们都将信奉这一原则。
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