虽说离自己30岁生日还有十多天,可在西安一家公司做营销总监的吴女士,还是下决心让自己“奢侈”一把——26日,她花2万多元给自己买了一款国际顶级品牌的皮包。
记者从连日对西安奢侈品店的采访中得到的数据显示,目前西安奢侈品的购买者,“80后”占到七成左右。
销售额
年增25%-30%
吴女士做医药营销已6年了。“以前我没买过奢侈品,”还没结婚的吴女士,整日都是忙忙碌碌挣钱,少有时间打扮。“买奢华皮包是很久前的想法。但总下不了决心,这次突然觉得,也许奢侈的生活方式能帮我消除心理压力。”
2004年,国际奢侈品开始登陆西安,至今西安市场拥有的各类奢侈品、国际一线品牌已经超过百种。据了解,在奢侈品销售初期,西安的年销售额为两亿元多,而去年西安单纯奢侈消费已达到了7亿元。“现在我们每月销售额约160万元,是2007年刚进入西安时的8倍。”中大国际Versace(范思哲)的销售人员介绍说。
在西安某著名奢侈品商场工作多年的张延伟介绍说,一直以来西安奢侈品销售都保持上升势头。“近两年,西安奢侈品消费增速大概为25%-30%。”作为二线销售城市,西安已成为目前国内增长最快的奢侈品市场之一。张延伟透露,自己所在的奢侈品卖场,到目前为止,今年的销售额已超2亿元,去年的数字为4.4亿元。
消费者
私企老总占八成
在西安,究竟谁在消费奢侈品？据业内权威人士透露,就内部资料显示,目前在西安的消费人群中,约七成左右是“80后”。在整个购买人群中,七成多购买者是陕西本地人。
曾在某奢侈品卖场工作的高峰介绍,西安市场的奢侈品,主要是服装、皮包、化妆品以及手表等。“对很多消费者来说,消费的不仅仅是价格,而是一种生活的品质和舒适的生活方式。”他解释道。
据各卖场内部客户信息显示,按照职业来划分,购买奢侈品的约有两大类人群,一类是企业出资人和中高层,这其中尤以私企老总最多,该部分人约占到八成。另一类人群多是拥有灰色收入的人群,这部分消费者的特点是不愿意透露职业和收入等信息。
按年龄划分,“80后占七成,已成为奢侈品消费的主力军。”销售人员介绍说,这类消费者很多创业成功,爱时尚,对品牌有一定的认知,又敢于消费。“他们有时一次性消费几万到几十万。”
同时,记者在世纪金花相关人士处了解到,对化妆品类的消费,主要集中在35岁—45岁的人群。“购买奢侈品的,约八成是自己消费,做馈赠用途的最多占两成。”
奢侈品到底“奢”在哪？
所谓奢侈品,其概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。目前西安的奢侈品卖场,主要有中大国际、巴黎春天、世纪金花、金鹰国际等。
一部属于奢侈品的手机能标价多少？在以经营奢侈品为主的中大国际名品广场里,来自英国的全球最豪华手机品牌Vertu,其中一款标价高达30.6万元。销售人员介绍,去年该品牌还有一款手机约39万元,曾在一周销售了两部。在该卖场里,售价数万元的皮鞋也有多款。记者看到,来自意大利品牌Kiton的一款极品男装售价15万元多,且标明需定制。
中大国际一位相关人士表示,规模化不够限制了西安奢侈品市场的发展。据悉,目前在西安的真正奢侈品牌只有20多个,仅占到了世界奢侈品品牌的十分之一,而在“中国时尚之都”的上海,去年已有八成以上的全球奢侈品牌进驻。相关人士预计,世界顶级品牌要在西安全面铺开,成为时尚之都,至少需要等待6到8年以上。
| < 上页 | 下页 > |
|---|
