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　　中 国市场已经发展成为一个极有前途的市场，现在，它已成为大多数国际化钟表品牌发展战略中基本的和不可或缺的组成部分之一。据Boston Consulting Group波士顿咨询集团最新的关于中国用户的互联网使用情况的调查报告（China‘s Digital Generations 2.0），在中国数字化领域的广告支出从2008年的8％，在2012年将增加到20％。 如今，互联网已是接触中国消费者的最受青睐的方法，进而发展一个品牌或一个产品的声誉和形象，以及有效地销售支持方法。

 

　　根据McKinsey Institute麦肯锡研究所发布的“2011年奢侈品消费报告”， 在中国奢侈品的消费者趋于年轻化：

 

　　在中国，奢侈品消费者年龄低于35岁的占45％，与之相比欧洲则为28％。

 

　　因此，很显然，互联网对他们的想法的影响力越来越大。再次，根据麦肯锡研究所的报告， 直接店堂选购经历（44%）后，互联网 - 更具体的在线广告 – 代表的接触点对于中国的奢侈品行业购买过程更具影响力（21%）。

 

　　目标分为中国互联网在两个战略领域的工作：在线广告和搜索引擎。然而，在中国网络领域如何有效定位一个品牌或产品依然存在许多问题。在线广告 - 或者如何生成有效的搜索。

 

　　尽管访问中国的网站有巨大的人员数量，纵使在过去几年间购买力大大增加，相比动辄成千上万的中国人在网上冲浪，其奢侈品客户的规模仍然很小。如果要保证一个在线广告活动的投资回报率，目标受众的质量比以往任何时候都更加重要。从金融网站，包括那些奢侈品和时尚界专用的，到为富人专用的社交网络，目前中国有各种各样的网站，提供优质的钟表品牌。

 

　　www.iwatch365.net是一个专注于高级钟表领域的聊天室，它有24万独立访问者和每月260万的页面浏览量（来源：Google Adplanner - DLG 2011）。 许多品牌都已经以评论和广告的形式出现在该网站上。

 

　　www.p1.cn是一个基于非请莫入原则的社交网络操作系统，专为中国的富人阶层而设。据称其有80万会员。

 

　　百度 - 如何获得搜索

 

　　目前，只有少数几个品牌以优化方式管理他们在百度的排名，它们在中国的搜索量拥有80%左右的市场份额。事实上，大约有70%的奢侈腕表品牌都没有 排在搜索排名的前面，这与品牌自身有直接关系。而且，对这个问题，竞争对手、网站提供的冒牌手表、以及“灰色市场”卖家可以插入所有广告，其位置在搜索品 牌时使用赞助商链接。 截至目前，根据Digital Luxury Group 2011年World Watch Report世界钟表报道的研究，在百度上Longines浪琴每月的搜索量超过了50万，是中国最流行的手表品牌。这些数据表明，在中文搜索引擎中建立知名度是一项重要战略。

 

 

　　因此，百度对于解决在搜索引擎里缺少知名度提出一种行之有效的选择。其解决方案包括支付以百度费用从而可以显示一个大的“品牌专区”，包含文本元 素、链接、以及完全由品牌定制的大标题。该解决方案提供了品牌提高搜索量，以及通过推低竞争对手在搜索页面上排名从而保护自身的合法空间的双重优势。

 

 

　　不要仅停留在吸引访问者

 

　　虽然在中国互联网的知名度是发展声誉的关键，但是，吸引访问者，并不是品牌面临的唯一的挑战。此外，中国人正忍受着非常低的互联网下载速度和政府对外国网站的和谐。当一个品牌或一款产品想要在网上努力实现愿望时，这两个因素代表着相当大的风险，即潜在的无法访问。 对于中国访问者来说访问一些钟表品牌网站时的下载速度要比西方访问者慢八倍，如果他或她不得不等待40秒才能进入网站，这就意味着失去这些访问者的概率是非常高的。其后果就是品牌的感知度可能会因此受到严重伤害。 如果一个品牌要确保其在中国市场的影响力，那么，寻找这些问题的解决方案，并获得政府授权应被视为不可缺少的网上活动。