2017年8月17日，中国北京——意大利大师级精品时尚先驱品牌Diesel今日隆重宣布华语歌坛无可替代的传奇、时代偶像李宇春成为品牌第一任全球形象代言人。颠覆传统，独树一帜，秉承己见，无惧诽议的李宇春与一直秉执传承，固守原创，也锐意进取，不断挑战的Diesel 激情、个性、自我的品牌哲学不谋而合。此次合作将涉及全球全方位市场推广及宣传，李宇春的首个Diesel广告形象大片将于2017年9月6日于北京隆重揭开帷幕，并将与Diesel的创意总监Nicola Formichetti展开一系列更为深度的合作。
回溯Diesel历经辉煌的39年，品牌叛逆不羁的血液通过每一季的广告大片而振聋发聩。从每一季都勇于探讨先锋话题诸如种族、性别、环境、数码等等至斩获戛纳金奖引起全球轰动的“Be Stupid”，迥异于其他时装品牌，Diesel将时尚融入生活，以更多的视角关注于当下，以独有的或诙谐或嘲讽的方式而唤醒人们对于自我、他人，或生存的社会、空间，关系等方方面面的醒悟和思虑，从而传递Diesel倡宣的人生态度与哲学。
Diesel创意总监Nicola Formichetti 提到：“李宇春并非代表着传统意义上人们关于明星的定义，有更为自我和不羁的时尚态度和人生哲学，是不可被任何人、事、物而复制或替代的，而Diesel的设计正是为真诚坦率、独立自信、别具人格魅力的人们而创作的。”
李宇春也表示：“Diesel曾通过革命性的广告创意，关注个体，关注时代。它证明了时尚品牌也可以成为启发年轻一代重新审问世界的力量。”
2017秋冬，Diesel将以“Go With The Flaw”（不完美随异活）的全新品牌倡宣为主题，携手品牌全球形象代言人李宇春一起再次锐意创新，巧思妙想地结合DIESEL一贯直击人心的品牌精髓，诠释诚于自我，无所畏惧又敢于突破人生体悟，解码更为耀眼的生活态度！
请与DIESEL携手，从今天起，做你自己，但做不一样的人。
关于DIESEL
作为时尚行业传奇的大师级潮流先驱，DIESEL不仅秉执传承，固守原创，也锐意进取，不断挑战，极致创新，将其品牌精髓由休闲、牛仔时装领域拓展至生活方式，且以不羁自我的态度成为引领风尚的全球标志性品牌。时至今日，DIESEL依旧秉承着品牌创始人Renzo Rosso于1978年初创时的品牌哲学——激情、个性、自我。
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