夏日渐至,加拿大潮奢服饰品牌Moose Knuckles陆续上新2024春夏系列,着眼于青春活力气质,把年轻人的自由、独立与个性融入每一件单品。从T恤到背心,再到经典POLO衬衫和实用配饰单品,新品将以动感之姿席卷热烈一夏。
夏日渐至,加拿大潮奢服饰品牌Moose Knuckles陆续上新2024春夏系列,着眼于青春活力气质,把年轻人的自由、独立与个性融入每一件单品。从T恤到背心,再到经典POLO衬衫和实用配饰单品,新品将以动感之姿席卷热烈一夏。
蕾丝床垫“全球梦之旅”至今已走过六年。2019年,蕾丝床垫在行业首发“全球梦之旅”活动,而这也成为了蕾丝床垫在为消费者提供更舒适、高品质的健康睡眠道路上一大核心IP。2024全球梦之旅第六季,借助抖音头部旅行博主、千万级大V-房琪Kiki、百万级文旅达人“Abbybabe”、百万级文旅达人“吃可爱多长大的kelly”、百万级文旅达人“香菜罐罐”、以及众多小红书KOL、KOC达人,号召女生需要更爱自己一点!
自1929年成立以来,周大福凭借精工巧夺的匠心技艺与凝聚东方美学的现代设计,以独具特色的珠宝作品深入人心,成为享誉全球的中国永恒工艺与美学的珠宝世家。在95周年之际,周大福推出“传福”系列标志性产品,坚守传承之道,传递世代隽永的美好祝愿,开启品牌全新篇章,续写传奇。
【MOMENT节点营销专栏】聚焦奢侈品与潮流服饰行业上新、礼遇、大促三大营销节点,以【万物生长】、【礼遇高光】、【搜罗万象】、【大促突围】四大版块,带来行业机会前瞻、礼遇营销攻略、搜索投放指南、大促实操打法等小红书行业干货,点亮节点闪光时刻,解码节点营销最in玩法。
年分一半,最惜今朝。2024年618年中大促近在眼前,作为上半年最重要的电商大促之一,618不仅是用户们购置心仪商品的必选节点,同样也被一众品牌商家寄予厚望。小红书中,有关618大促的种草氛围已日渐浓厚,品牌该如何把握先机,在618大促期间精准发力,从而抓住机会节点强势突围,收获确定性增长?
从“国民生活指南”到生活决策的搜索社区,在小红书3亿月活用户中,70%的用户有搜索行为,42%的新用户在第一天使用小红书时就会使用搜索功能,9成用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响。「小红书搜索」早已成为用户“消费前最后一轮心智决策”的阵地,也同样成为品牌商家营销的必选项。如今,越来越多品牌在小红书布局搜索场域,通过洞察流量趋势,捕捉热度峰值,及时优化投放策略,从而抢占人群消费心智,影响其消费决策,提升种草转化效率。
在本期『搜罗万象』中,小红书在618大促前夕对奢侈品行业中的「珠宝配饰、箱包」两大品类进行深度洞察,通过预测大促品类流量峰值,带来科学搜索布局投放建议及优秀案例解析,引领各大品牌在本次618大促中,利用搜索转化提升品牌种草效果,实现在618大促期间的集中爆发。
下滑查看本期『搜罗万象』
看小红书奢侈品行业两大品类
「珠宝配饰、箱包」618大促搜索投放指南
冲刺年中大促,搜出生意新增长
珠宝配饰|618搜索投放指南
根据数据洞察,2024年618期间珠宝配饰搜索流量预估同比增长50%,营销节点成本高位将前置2-3天到达。春末夏初之季,项链/项圈/手表/手链等品类热度增长显著。首饰盒中“永远缺一款”,用户们在618前置搜索新品及攻略已成为主要心智需求。
营销节奏上,珠宝配饰品牌可参考4-6月营销节奏建议,分阶段布局针对性内容策略,并通过省心智投智能搭建搜索策略,抢占用户心智。搜索策略上,品牌可“攻守”结合卡位用户精准搜索需求,一方面布局品专覆盖首屏,实现品牌词精准卡位,一方面抢占品类词,补位蓝海词。自闭环优化上,以「计划搭建-笔记承接-消耗排查」优化投放效率。同时借助关键词规划工具,提升搜索投放效率。
以耳饰品牌A为例,品牌抓住【显脸小】搜索趋势,以信息流+搜索的流量策略攻防一体快速渗透人群,抢占核心需求,最终实现热度飞涨,该系列跃升为TOP1热搜产品。
页数 15 / 400